U eri digitalnih aktivnosti koristimo savremene metode digitalnog marketinga, dizajna i deljenja sadržaja na društvenim mrežama kako bismo se povezali sa što većim brojem građana. Naš tim se fokusira na ove pristupe kako bi bio što efikasniji. Pored digitalnog marketinga, V+O Serbia | SEC Newgate bio je zadužen i za PR aktivnosti. Kroz naš PR angažman obezbedili smo više od 30 medijskih objava i organizovali medijska gostovanja, čime je naša poruka stigla do još većeg broja građana.

Prema najnovijim podacima Svetske zdravstvene organizacije (SZO), više od 80% adolescenata i 27% odraslih ne ispunjava preporučeni dnevni nivo fizičke aktivnosti. Ovo je globalni fenomen sa dubokim posledicama po zdravlje i dobrobit ljudi širom sveta. Nedostatak redovne fizičke aktivnosti može doprineti razvoju različitih zdravstvenih problema, uključujući gojaznost, bolesti srca i dijabetes.

Hodanje, kao jednostavan i efikasan oblik vežbanja, ima ključnu ulogu u očuvanju zdravlja i smanjenju stresa. Na primer, brza šetnja od 10 minuta dnevno može značajno doprineti vašem opštem zdravlju i računa se u 150 minuta nedeljne fizičke aktivnosti preporučene odraslima od 18 do 64 godine. U poslednjih šest godina V+O Serbia | SEC Newgate sprovodi različite aktivnosti u okviru nacionalne kampanje „Teži ka balansu“, a putem društvenih mreža ostvarili smo čak 10 miliona pregleda. Napravite prvi korak ka boljem zdravlju već danas. Zapratite nas na društvenim mrežama, kao i naloge kampanje „Teži ka balansu“, i budite deo kampanje koja menja poglede na zdrav život.

The post Nekoliko stotina građana učestvovalo u aktivaciji „Laki koraci do dobrog zdravlja“ nacionalne kampanje „Teži ka balansu“ appeared first on V+O Serbia | SEC Newgate.

Od 11. maja do 15. juna 2024. godine V+O Serbia | SEC Newgate organizovao je putujući edukativni „karavan“ za svog dugogodišnjeg klijenta, Rosa vodu. Projekat „Na putu kroz roditeljstvo“ obišao je Niš, Kragujevac, Užice, Novi Sad i Jagodinu. Cilj karavana bio je da kroz panel diskusije i interaktivne radionice pruži podršku i osnaži buduće i sadašnje roditelje da se lakše nose sa emotivnim izazovima roditeljstva.

Učesnici panela i radionica imali su priliku da čuju brojne savete o putu kroz roditeljstvo od stručnjaka iz ove oblasti: Senke Simonović – psihološkinje i dečje psihoterapeutkinje, Jovane Ružičić – psihološkinje i osnivačice „Centra za mame“ i Miše Stojiljkovića – psihologa, novinara i autora emisije „Tata, ti si lud“. Moderatorka događaja bila je Dolores Milošev Erdeg – novinarka i autorka podkasta „Zdrava priča“.

Tokom ovog projekta naša PR agencija bila je zadužena za odnose s medijima, što je rezultiralo sa više od 160 objava u nacionalnim i lokalnim medijima. Pored medijskog dela, V+O Serbia | SEC Newgate bio je zadužen i za osmišljavanje kreativnog koncepta, dizajna i scenografije u obliku dnevne sobe, kako bi se dočarala topla, porodična priča i učesnicima omogućilo da u prijatnom ambijentu razgovaraju o brojnim temama roditeljstva. Na svakom događaju roditelji su imali priliku da učestvuju u dinamičnim diskusijama, postavljaju pitanja psiholozima i razmenjuju iskustva, dodatno obogaćujući svoje znanje i osnažujući se za buduće izazove.

Za zvanični Rosa YouTube kanal snimljen je video zapis cele panel diskusije i aftermovie događaja. Pored toga, osmišljeno je i izrađeno pet promotivnih plakata koji su, u saradnji sa lokalnim samoupravama, predškolskim ustanovama i domovima zdravlja, distribuirani i postavljeni na 178 lokacija.

Bilo nam je zadovoljstvo da budemo deo ovog projekta i da imamo priliku da stručnošću koju posedujemo doprinesemo pozitivnim promenama. Naša misija je da kroz kreativne i strateške komunikacije doprinesemo uspehu naših klijenata i unapredimo kvalitet života u zajednici.

The post Uspešno završen projekat „Na putu kroz roditeljstvo sa Rosom“ appeared first on V+O Serbia | SEC Newgate.

Ova nagrađivana komunikaciona kampanja kruna je višegodišnjeg društveno odgovornog rada usmerenog na podršku roditeljstvu i ranom razvoju dece u Srbiji. U saradnji sa Ministarstvom zdravlja Republike Srbije osmišljena je sveobuhvatna komunikaciona strategija koja je obuhvatila:

• •obuku i edukaciju patronažnih sestara širom Srbije,
• •nacionalni karavan sa radionicama za buduće i nove roditelje,
• •digitalni edukativni sadržaj kroz onlajn škole i video serijale,
• •štampane brošure, vodiče i materijale za emotivnu podršku roditeljima.

Ulazak među finaliste IPRA (International Public Relations Association) Golden World Awards znači da je međunarodni žiri stručnjaka prepoznao snagu i značaj kampanje posvećene zdravlju, porodici i razvoju zajednice.

Ovo priznanje potvrđuje da komunikacija koja je strateški osmišljena, društveno odgovorna i istinski posvećena ljudima ima moć da donese stvarne promene.

Zahvaljujemo našem klijentu, Rosa vodi, na poverenju, kao i svim partnerima i kolegama koji su ovu kampanju stvarali znanjem, strašću i vizijom.

U V+O Serbia | SEC Newgate verujemo da je kvalitetna komunikacija temelj svake pozitivne transformacije.

Ostajemo posvećeni izgradnji komunikacija koje osnažuju zajednice.

Pratite nas na LinkedIn-u i Instagramu za novosti:
LinkedIn
Instagram

The post V+O Serbia | SEC Newgate – finalista IPRA Golden World Awards 2025 u kategoriji Zdravstvo za kampanju „Welcome Baby: Na putu kroz roditeljstvo“ appeared first on V+O Serbia | SEC Newgate.

Lokalni uticaj je važan – javnost snažno preferira kompanije koje proizvode, zapošljavaju i nabavljaju materijale lokalno;

Javno istupanje je takođe važno: zajednice očekuju da kompanije komuniciraju svoje vrednosti i oglašavaju se o društvenim pitanjima;

Transparentnost je i dalje najslabija karika – tu je najveći jaz između onoga što zajednica očekuje i onoga što zaista vidi kod velikih kompanija; i

Ambicioznije klimatske mere imaju široku podršku, iako pritisak na pristupačnost i dalje oblikuje prihvatanje javnosti.

14^. januara 2026:  Očekivanja javnosti u pogledu ponašanja organizacija i dalje premašuju njihove percipirane rezultate, pokazuje SEC Newgate 2025 Impact Monitor: upravljanje reputacionim rizicima i prilikama u fragmentisanom svetu. Peta godišnja globalna studija SEC Newgate-a – globalne grupe za strateške komunikacije, zastupanje interesa i istraživanja – obuhvatila je više od 20.000 ljudi u 20 zemalja i teritorija i otkrila trajni jaz u poverenju, jer zajednice organizacije ocenjuju na osnovu njihovog stvarnog uticaja.

Ovogodišnji izveštaj, objavljen uoči Svetskog ekonomskog foruma (WEF) u Davosu sledeće nedelje, odražava svet u kome globalni ESG okviri ne uspevaju da na lokalnim tržištima ponude koherentne narative. Jasno je da se uticaj definiše lokalno – zajednice procenjuju organizacije kroz prizmu lokalnih radnih mesta, lokalnih investicija i lokalnih vrednosti, kao i njihove spremnosti da odgovore na lokalne prioritete i pritiske, uključujući ishode za zaposlene i životnu sredinu. Istraživanje ističe ključni izazov za globalne kompanije: zajednice žele da se kompanije angažuju, ali se pitanja koja su važna – i stavovi koji se smatraju verodostojnim – veoma razlikuju od tržišta do tržišta. Snalaženje u ovim lokalnim očekivanjima sada je ključno za upravljanje globalnim ugledom.

Ove godine dosadašnji godišnji „ESG Monitor“ grupe prerastao je u „Impact Monitor“, što je promena podstaknuta realnošću sveta u kome globalni narativi ustupaju mesto lokalnim prioritetima i pritiscima, a javnost sve više traži pozitivne uticaje i rezultate. 

Govoreći o nalazima, Fiorenzo Tagliabue, generalni direktor SEC Newgate grupe, izjavio je: „Korporativni ugled značajno se promenio tokom protekle godine. Kako se politički nadzor i društvena očekivanja menjaju, naš Impact Monitor pokazuje jasan obrazac na svim tržištima: ljudi kompanije procenjuju po stvarnom uticaju koji ostvaruju – posebno u zajednicama najbližim njihovom poslovanju. Ova promena redefiniše način na koji organizacije stiču kredibilitet i dozvolu za poslovanje.“

 „Za globalne kompanije izazov je da različita lokalna očekivanja objedine u koherentan globalni pravac, a zatim da taj pravac sprovedu na način koji ima smisla na svakom tržištu. Odgovor na ovaj izazov zahteva duboko razumevanje zajednica, regulatora, tržišta i medija u kojima posluju, kao i sposobnost da se uravnoteže različita očekivanja uz očuvanje kredibiliteta širom sveta.“

Impact Monitor takođe otkriva trajni jaz između onoga što javnost očekuje od organizacija i onoga kako misli da te organizacije posluju u tradicionalnim ESG i geopolitičkim pitanjima. Ipak, postoje i ohrabrujući znaci napretka. Tokom proteklih dvanaest meseci ocene percipiranog učinka blago su porasle, što ukazuje na to da mnoge organizacije pažljivije slušaju brige zajednice, delotvornije odgovaraju na očekivanja i jasnije i verodostojnije komuniciraju svoj uticaj.

Poslovni modeli usmereni na sve zainteresovane strane i dalje su pristup koji globalna javnost preferira. Ubedljive tri četvrtine (76%) globalne zajednice veruje da bi kompanije trebalo da deluju u najboljem interesu svih zainteresovanih strana (tj. kupaca, zaposlenih, dobavljača, zajednica), a ne samo akcionara. Ovaj stav ogleda se u snažnoj podršci kompanijama koje ulažu u lokalne zajednice i nabavljaju od odgovornih dobavljača, što naglašava značaj šire društvene vrednosti u korporativnoj strategiji.

Iako je termin ESG i dalje slabo poznat, pitanja koja on obuhvata i dalje su važna. Zajednice očekuju da kompanije imaju aktivnu ulogu u rešavanju ekoloških i društvenih pitanja, posebno u smanjenju emisija ugljenika i ubrzanju prelaska na održive energetske sisteme. Ali entuzijazam slabi kada bi te mere potencijalno povećale troškove za potrošače, što otkriva tenziju koju organizacije moraju da prevaziđu između stvarnog uticaja i pristupačnosti.

Kada je reč o društvenim pitanjima, poziv na veće angažovanje kompanija je nedvosmislen. Zajednice žele da organizacije javno istupaju i komuniciraju svoje vrednosti, čak i kada one nisu u skladu sa stavovima zainteresovanih strana ili vlada. Postoji široka podrška inicijativama za raznolikost, jednakost i inkluziju, a mnogi veruju da kompanije mogu i treba da učine više kako bi negovale inkluzivna radna okruženja i rešavale društvene izazove.

Upravljanje je oblast u kojoj je, kako se čini, potrebno unapređenje. Etično ponašanje i odgovornost smatraju se ključnim, ali se transparentnost izdvaja kao slaba tačka. Manje od dve petine (38%) globalne zajednice veruje da su velike kompanije dovoljno otvorene i transparentne, što je najslabije ocenjeni aspekt upravljanja u Impact Monitoru i jasan signal da su potrebni bolja komunikacija i odgovornost.

Ključno je to što izveštaj ističe značaj sagledavanja uticaja kroz lokalnu prizmu. Sa rastom geopolitičkih tenzija raste i globalna sklonost ka tome da kompanije proizvode lokalno, zapošljavaju lokalno i nabavljaju materijale lokalno, čak i ako to znači veće troškove za potrošače. Zajednice sve više povezuju ove lokalne koristi i ishode sa boljom percepcijom organizacija, što potvrđuje potrebu da kompanije svoje strategije prilagode realnosti tržišta na kojima posluju.

Kada je reč o percepciji pravca u kome se zemlje kreću, optimizam je najveći u Saudijskoj Arabiji, UAE, Singapuru i Indiji, gde najmanje 8 od 10 ljudi misli da je njihova zemlja na pravom putu (u poređenju sa globalnim prosekom od 48%). Optimizam se veoma razlikuje od zemlje do zemlje, a raspoloženje je najnegativnije u Francuskoj, Japanu i Holandiji, gde je samo jedan od četiri ili manje ljudi optimističan u pogledu pravca svoje zemlje. Nivo optimizma u većini zemalja relativno je stabilan u poređenju sa 2024. godinom, ali je zabeležen značajan rast optimizma u Australiji i SAD i pad u Poljskoj i Velikoj Britaniji.

Dok se svetski lideri okupljaju u Davosu, SEC Newgate Impact Monitor 2025 pruža pravovremene uvide organizacijama koje žele da upravljaju reputacionim rizicima i iskoriste prilike u eri koju obeležavaju fragmentacija, lokalizacija i sve veća očekivanja zainteresovanih strana.

Ključni nalazi izveštaja…

Interesovanja i brige zajednice:

Pet najvažnijih pitanja ostalo je nepromenjeno tokom poslednjih 12 meseci:

Obezbeđivanje kvalitetne i pristupačne zdravstvene zaštite za sve

Smanjenje kriminala i nasilja

Rešavanje problema rastućih troškova života

Jačanje ekonomije

Obezbeđivanje sigurnog i pristupačnog snabdevanja hranom

Optimizam u pogledu pravca sopstvene zemlje veoma se razlikuje širom sveta, a ukupno 48% ispitanika smatra da je njihova zemlja na pravom putu.

Većina ispitanika tvrdi da je upoznata sa terminom „ESG“ (57%), ali malo njih dobro razume šta on zapravo znači (24%). Ovo je uglavnom nepromenjeno kada se porede samo zemlje obuhvaćene istraživanjem iz 2024. godine.

Uprkos relativno slaboj prepoznatljivosti termina „ESG“, interesovanje za samu temu i dalje je prilično visoko. Nakon što im se koncept objasni, trećina (35%) iskazuje visok nivo interesovanja, ocenom 9 ili više od 10, što predstavlja blagi rast u odnosu na 2024. Ipak, interesovanje se veoma razlikuje od zemlje do zemlje.

Očekivanja i percepcije ponašanja kompanija:

I dalje postoje snažna očekivanja da velike kompanije posluju odgovorno – 54% ispitanika ovome daje ocenu važnosti 9 ili 10 od 10. Sličan broj (57%) isto kaže za vladu, dok su očekivanja niža za mala i srednja preduzeća (38%).

Sve tri vrste organizacija dobile su skromne ocene učinka – samo četvrtina ocenjuje učinak malih i srednjih preduzeća ocenom 9 ili 10 od 10 (24%), kao i velikih kompanija (25%) i državnih agencija ili organa (25%).

Ipak, vidljivi su i prvi znaci poboljšanja, uz mali rast učinka od dva do tri procentna poena tokom poslednjih 12 meseci. Kod sve tri vrste organizacija ocenjeni učinak najviše se popravio u Italiji i Velikoj Britaniji.

Percepcije ponašanja industrija veoma se razlikuju, a najbolje i najlošije ocenjene industrije nisu se promenile od 2024. Na vrhu liste podelili su se supermarketi i prodavnice prehrambenih proizvoda (61% daje ocenu 7 ili više od 10), obnovljiva energija (61%) i tehnologija (61%), dok su najlošije ocenjeni alkohol (45%), rudarstvo i resursi (48%) i hemijska industrija (49%).

Lokalizacija nasuprot globalizaciji:

Širom sveta mnogi smatraju da bi njihova zemlja trebalo da učini više kako bi ojačala lokalnu proizvodnju, lokalnu proizvodnju hrane i povećala energetsku nezavisnost. Istovremeno postoji osećaj prevelike zavisnosti od stranih radnika, globalnih lanaca snabdevanja i stranog vlasništva nad kompanijama.

Većina od oko 6 od 10 ispitanika radije bi dala prednost lokalnoj proizvodnji robe, zapošljavanju lokalnih radnika i lokalnoj nabavci sirovina ili komponenti nego smanjenju troškova za potrošače.

Velika većina, oko 7 od 10, imala bi pozitivniji stav prema kompaniji ako ona obezbedi lokalizaciju proizvodnje i nabavke, plaća porez lokalno, ima lokalno sedište i daje prednost otvaranju lokalnih radnih mesta, a 4 od 10 kaže da bi u tom slučaju imali znatno pozitivniji stav.

Ekološko liderstvo i klimatska akcija:

Šest od deset ispitanika ima pozitivan stav prema prelasku na obnovljive izvore energije, dok samo 11% ima negativan stav – što je uglavnom nepromenjeno od 2024. Više ljudi smatra da je tranzicija prespora (35%) nego prebrza (25%), dok je najčešći stav (40%) da je tempo prihvatljiv.

Velika većina veruje da je veoma važno da njihova zemlja ili teritorija odlučno deluje u pogledu klimatskih promena i pređe na obnovljive ili čiste izvore energije. Pored toga, većina kaže da bi imala pozitivniji stav prema kompaniji koja koristi obnovljivu energiju (70%) ili pokazuje posvećenost održivosti životne sredine (69%).

Četiri od deset ispitanika veruje da velike kompanije čine premalo kada je reč o smanjenju emisija ugljenika, javnom istupanju o ekološkim pitanjima i upravljanju uticajem svog poslovanja na životnu sredinu. Nešto manje njih veruje da kompanije čine dovoljno, dok samo oko jedan od deset smatra da se čini previše.

Ljudi jasno žele da ekološki faktori imaju prioritet u poslovnom odlučivanju – iako mnogi nisu spremni da snose lične troškove koji bi mogli da prate takve odluke.

Društvene vrednosti i inkluzija:

Samo manjina (oko 4 od 10) veruje da velike kompanije čine dovoljno kada je reč o nizu društveno odgovornih ponašanja, kao što su briga o najboljim interesima zaposlenih, podrška lokalnim zajednicama i uzimanje u obzir društvenih pitanja pri donošenju poslovnih odluka.   

Postoji jasna želja (kod 8 od 10 ispitanika) da kompanije hrabro istupaju o društvenim pitanjima i komuniciraju svoje vrednosti – čak i ako se one ne poklapaju sa stavovima zainteresovanih strana i vlade.

Većina podržava sprovođenje niza inicijativa za raznolikost i inkluziju (DEI) u velikim organizacijama, uz veoma malo protivljenja. Podrška je najveća za smanjenje razlike u platama između polova, inicijative za pristupačnost koje maksimiziraju učešće u radnoj snazi i politike za stvaranje inkluzivne radne kulture. Ipak, iako i dalje postoji većinska podrška ciljevima u pogledu rodne i druge raznolikosti radi uravnoteženije radne snage, podrška ovim ciljevima je nešto slabija. 

Upravljanje i odgovornost prema zainteresovanim stranama:

Javno mnjenje je podeljeno po pitanju toga da li kompanije postupaju ispravno kada je reč o upravljanju i odgovornosti prema zainteresovanim stranama.

Tri četvrtine (76%) smatra da bi organizacije trebalo da deluju u najboljem interesu svih zainteresovanih strana, a ne samo akcionara.

Otvorenost i transparentnost glavna su oblast u kojoj bi ljudi želeli da vide više aktivnosti (42% veruje da velike kompanije čine premalo po ovom pitanju), a slede poslovanje uz čvrste moralne i etičke principe (36%) i komuniciranje onoga što kompanije čine da unaprede svoj učinak u ekološkim, društvenim i upravljačkim odgovornostima (35%).

The post Očekivanja javnosti u pogledu lokalizacije ključna su za globalni ugled, dok poverenje u vlade i kompanije ostaje krhko appeared first on V+O Serbia | SEC Newgate.