Odgovor je zahtevao više od informacija – bila je potrebna kampanja koja će zaista angažovati zaposlene i promeniti njihovo ponašanje. Kreativni koncept predstavio je 3F tim: lekara, fizioterapeuta i fitnes instruktora, osmišljene kao superheroje na radnom mestu i ambasadore zdravlja i bezbednosti, dostupne svakom zaposlenom koji ima problema sa leđima. Izgrađena oko poruke „Čuvamo vam leđa – čuvajte i vi sebe“, kampanja je uspostavila ravnotežu između institucionalne i lične odgovornosti. Imajući u vidu da zaposleni u kompaniji Coca-Cola Hellenic rade u veoma različitim okruženjima, V+O je razvio pristup prilagođen svakom od četiri sektora kompanije – administraciji, distribuciji, proizvodnji i magacinu – odgovarajući na njihove specifične izazove u okviru jedinstvenog komunikacionog okvira. Interaktivna predavanja i zanimljiva takmičenja organizovana su po sektorima kako bi se postiglo što veće učešće. Kampanja je istovremeno sprovedena u Beogradu i još šest gradova u Srbiji u kojima kompanija ima proizvodne i distributivne centre.