Pojmovi poput javnog zagovaranja i odnosa sa institucijama često se pogrešno poistovećuju sa netransparentnim praksama. Ipak, kada se zasnivaju na činjenicama, etici i jasno definisanom društvenom interesu, oni postaju jedan od najvažnijih mehanizama za pokretanje stvarnih i dugoročnih promena.
Jedan od najboljih primera takvog pristupa je projekat „Austria leads the way in shark conservation: Import- and trade-ban imposed!“, koji su realizovali organizacija Sharkproject i PR agencija The Skills Group, Team Farner.
Iako je Austrija zemlja bez izlaza na more, godinama je bila deo lanca uvoza i prerade proizvoda od ajkula. U trenutku kada zaštita ajkula nije bila visoko na političkoj agendi, ova inicijativa je pokazala kako promišljena komunikacijska strategija, javno zagovaranje i dosledno zastupanje vrednosti mogu dovesti do konkretnih institucionalnih promena.
Kroz naučno utemeljene podatke, transparentnu komunikaciju prema javnosti, intenzivan rad sa medijima i otvoren dijalog sa svim parlamentarnim strankama, postignut je istorijski rezultat, Austrija je 2024. godine postala prva evropska zemlja koja je uvela potpunu zabranu uvoza i prerade proizvoda od ajkula, jednoglasnom odlukom svih političkih aktera.
Ovaj uspeh prepoznala je i IPRA (International Public Relations Association), dodelivši projektu Golden World Award, čime je još jednom potvrđeno da PR nije samo vidljivost, već strateški alat za sistemsku i društveno odgovornu promenu.
Primer iz Austrije jasno pokazuje da javno zagovaranje može imati snažan pozitivan efekat kada je zasnovano na činjenicama, kredibilitetu i dugoročnim ciljevima, kao most između struke, institucija i javnosti.
Slične primere vidimo i u našem okruženju. Uvođenje naplate plastičnih kesa u Srbiji nije se dogodilo preko noći. Iza te promene stajale su godine edukacije, dijaloga i doslednog zagovaranja održivih praksi, što je dovelo ne samo do regulatornih izmena, već i do promene ponašanja građana. Danas su cegeri deo svakodnevice, upravo tako izgleda uspešno javno zagovaranje u praksi.
Ovakvi projekti jasno pokazuju šta savremene PR agencije rade danas i zašto su partneri u mnogo širem smislu od klasične komunikacije. U V+O verujemo da su odnosi sa uticajnom javnošću i vladom, korporativne i društveno odgovorne komunikacije, odnosi s medijima, strateško planiranje i krizna priprema, neodvojivi delovi procesa koji vodi ka održivim i odgovornim promenama.
Naš zadatak nije samo da prenesemo poruku, već da identifikujemo relevantne aktere, uspostavimo dijalog, izgradimo poverenje i obezbedimo da komunikacija dovede do konkretnih rezultata, bilo da je reč o zaštiti životne sredine, unapređenju poslovnog okruženja ili promenama koje imaju dugoročni društveni uticaj.
IPRA nagrađeni projekti poput ovog podsećaju da dobro osmišljen PR i odgovorno javno zagovaranje imaju moć da menjaju pravila igre na bolje. Posebno smo ponosni što je i V+O Communication Srbija dobitnik IPRA Golden World Award 2025, čime i mi imamo privilegiju da budemo deo globalne IPRA zajednice koja postavlja najviše profesionalne standarde u oblasti odnosa s javnošću.