Klimatske promene i sve češće ekstremne vremenske nepogode danas predstavljaju jedan od najvećih izazova savremenog društva. Poplave, suše i oluje sve češće pogađaju urbane sredine i jasno ukazuju na potrebu za sistemskim, dugoročnim i održivim rešenjima. U takvom kontekstu, uloga odgovornog poslovanja, ali i strateške komunikacije, postaje ključna.
Nakon ekološke katastrofe izazvane olujom Daniel u regionu Tesalije u septembru 2023. godine, Coca-Cola u Grčkoj pokrenula je sveobuhvatan program pomoći i jačanja otpornosti lokalne zajednice, sa fokusom na dugoročno prilagođavanje klimatskim promenama. Pored hitne humanitarne pomoći, kompanija je napravila iskorak ka trajnim rešenjima, tako što je finansirala i realizovala izgradnju 340 metara dugog sistema za odvodnjavanje atmosferskih voda u gradu Trikala, koji je bio najteže pogođen poplavama.
Projekat je razvijen u partnerstvu sa organizacijom GWP-Med i lokalnom samoupravom, dok je V+O Greece bio zadužen za osmišljavanje i sprovođenje kompletne komunikacione strategije. Kroz pažljivo planiranu, integrisanu komunikaciju, inicijativa je od samog početka pozicionirana ne samo kao odgovor na krizu, već kao primer klimatske adaptacije u praksi, kombinacija brze reakcije, javno-privatnog partnerstva i infrastrukturnog rešenja koje dugoročno štiti zajednicu, ekosistem i živote više od 100.000 ljudi.
Poseban fokus komunikacije bio je na važnosti zaštite životne sredine i odgovornom upravljanju vodnim resursima, kao i na ulozi kompanija u izgradnji otpornijih gradova. Kroz saradnju sa institucijama, lokalnom zajednicom i medijima, V+O je doprineo izgradnji poverenja i pomeranju narativa sa saniranja posledica ka proaktivnoj prevenciji budućih klimatskih rizika.
Značaj i kvalitet ovog projekta prepoznat je i na međunarodnom nivou. Kampanja „Coca-Cola for Thessaly: From Crisis to Action“ osvojila je IPRA Global Winner Award 2025 u kategoriji Environment – Agency, jedno od najprestižnijih priznanja u oblasti odnosa s javnošću. IPRA (International Public Relations Association) je globalna organizacija koja već decenijama postavlja najviše profesionalne i etičke standarde u PR industriji, a njene nagrade predstavljaju potvrdu izuzetne strateške, kreativne i društvene vrednosti komunikacionih projekata širom sveta.
Ova nagrada dodatno potvrđuje ekspertizu V+O tima u vođenju kompleksnih projekata koji objedinjuju krizne komunikacije, društveno odgovorno poslovanje, korporativne i medijske komunikacije, kao i saradnju sa javnim institucijama i lokalnim zajednicama. Projekat u Tesaliji pokazuje da komunikacija, kada je strateški vođena, ima moć da poveže biznis, zajednicu i institucije u cilju stvaranja održivih rešenja za društvene izazove.
Posebnu vrednost ovom uspehu daje i činjenica da je V+O Communication Srbija takođe dobitnik IPRA Golden World Award 2025, priznanja koje se u PR svetu često opisuje kao „Oskar za odnose s javnošću“, čime je još jednom potvrđen međunarodni kvalitet, stručnost i zajedničke vrednosti celog V+O grupe u okviru IPRA zajednice.